خرید کتاب مدیریت برند اثر شهریار عزیزی | انتشارات کتاب مهربان (با تخفیف ویژه)

معرفی جامع کتاب مدیریت برند؛ از مبانی تا پیشرفته

موضوع و محتوای اصلی کتاب

سرفصل‌ها و مباحث کلیدی کتاب مدیریت برند

• تاریخچه و معناشناسی برند: درک ریشه‌های شکل‌گیری برند در جهان و تکامل آن در طول زمان.
• دلیل وجودی، چشم‌انداز و ارزش‌های برند: پایه‌گذاری هویت برند و تعیین مسیر استراتژیک برای آینده‌ی سازمان.
• جایگاه‌یابی برند (Brand Positioning): هنر پیدا کردن یک جایگاه منحصربه‌فرد، متمایز و ارزشمند در ذهن مخاطب هدف.
• پیوندها و شخصیت برند: چگونه برند خود را مانند یک انسان، دارای ویژگی‌های شخصیتی جذاب و قابل اعتماد کنیم؟
• نام‌گذاری برند (Brand Naming): اصول علمی و خلاقانه برای انتخاب نامی که در ذهن بماند و قابلیت ثبت داشته باشد.
• برندینگ بر مبنای حواس پنج‌گانه: فراتر رفتن از جلوه‌های بصری و درگیر کردن شنوایی، بویایی، لامسه و چشایی مشتری برای خلق تجربه‌ای عمیق.
• ثبت و حفاظت از برند در بازار داخل: مباحث حقوقی بسیار مهم برای جلوگیری از کپی‌برداری و سوءاستفاده رقبا در قوانین ایران.
• ثبت و حفاظت از برند در بازارهای بین‌المللی: راهنمای ورود به بازارهای جهانی و حفظ حقوق مالکیت فکری.
• تبلیغات و سایر ابزارهای معرفی: استراتژی‌های یکپارچه ارتباطات بازاریابی (IMC) برای پیشبرد فروش.
• پایش برند (Brand Monitoring): روش‌های اندازه‌گیری سلامت برند و ارزیابی عملکرد آن در بازار.
• ارزش‌گذاری برند (Brand Valuation): تکنیک‌های محاسبه‌ی ارزش مالی برند به عنوان یک دارایی ملموس در ترازنامه مالی.
• استراتژی‌های رشد مبتنی بر برند: توسعه محصول، توسعه خط و معماری سبد برندها.
• احیا و برندینگ مجدد (Rebranding): زمان و نحوه‌ی تغییر هویت برند برای نجات کسب‌وکارهای در حال افول.

درباره نویسنده: دکتر شهریار عزیزی

مزایا و ویژگی‌های کلیدی این اثر

• چارچوب نظام‌مند برای برندسازی: ارائه‌ی یک مدل قدم‌به‌قدم که از سردرگمی خواننده در میان انبوه اطلاعات جلوگیری می‌کند.
• معرفی فنون و متدولوژی‌های علمی و کاربردی: بهره‌گیری از جدیدترین مقالات و کتاب‌های مرجع جهانی و تبدیل آن‌ها به ابزارهای قابل اجرا.
• رویکرد بومی و تمرکز بر بازار ایران: این بزرگترین مزیت کتاب است. ارائه مثال‌ها و نمونه‌های واقعی از کالاهای مارک‌دار داخلی که برای مخاطب ایرانی کاملاً ملموس، آشنا و قابل درک است.
• نگاه جامع (360 درجه): پوشش دادن تمامی ابعاد برند از روانشناسی و خلاقیت گرفته تا مباحث حقوقی (ثبت برند) و مباحث مالی (ارزش‌گذاری برند).
• نثر روان و چیدمان استاندارد: استفاده از جداول، نمودارها و گرافیک‌های مناسب توسط انتشارات کتاب مهربان برای تسهیل فرآیند یادگیری.

کاربردها و مخاطبان هدف کتاب؛ چه کسانی باید این کتاب را بخرند؟

1. دانشجویان رشته‌های مرتبط با کسب‌وکار: تمامی دانشجویان مقاطع کارشناسی، کارشناسی ارشد و دکتری در رشته‌های مدیریت بازرگانی، مدیریت کسب‌وکار (MBA و DBA)، بازاریابی، کارآفرینی و مهندسی صنایع.
2. مدیران سازمان‌های صنعتی و خدماتی: مدیران عامل، مدیران ارشد بازاریابی (CMO)، و مدیران برند که وظیفه هدایت استراتژیک سازمان را بر عهده دارند.
3. مشاوران و استراتژیست‌های کسب‌وکار: افرادی که به عنوان مشاور به شرکت‌ها در جهت بهبود جایگاه برند و افزایش سهم بازار کمک می‌کنند.
4. لایه‌های کارشناسی در شرکت‌ها: کارشناسان بازاریابی، تولید محتوا، روابط عمومی و تبلیغات که نیازمند درک عمیقی از دستورالعمل‌های برند هستند.
5. وکلا و مشاوران حقوقی: به دلیل وجود فصول تخصصی در زمینه ثبت و حفاظت حقوقی برند در داخل و خارج از کشور.
6. علاقه‌مندان عمومی: هر فردی که قصد دارد یک کسب‌وکار شخصی (حتی آنلاین شاپ) راه‌اندازی کند و به دنبال موفقیت شغلی از طریق برندسازی شخصی (Personal Branding) یا شرکتی است.

نکات منحصر‌به‌فرد کتاب در مقایسه با منابع مشابه

اطلاعات فنی و راهنمای خرید از فروشگاه میران بوک

• تخفیف ویژه: ارائه بهترین قیمت برای حمایت از سبد فرهنگی دانشجویان و مدیران.
• ارسال سریع و مطمئن: بسته‌بندی مقاوم و ارسال فوری به سراسر ایران (پست پیشتاز، پیک ویژه تهران).
• ضمانت سلامت کالا: تضمین فیزیکی کامل کتاب؛ در صورت وجود هرگونه مشکل چاپی یا پارگی، محصول بدون قید و شرط تعویض می‌گردد.
• پشتیبانی پاسخگو: تیم پشتیبانی میران بوک آماده راهنمایی شما در تمامی مراحل ثبت سفارش تا دریافت محصول است.

جدول مشخصات فنی کتاب

سوالات متداول

نظرات کاربران و خوانندگان

• علی، دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی: “من برای پایان‌نامه‌ام دنبال منبعی بودم که مدل‌های ارزش‌گذاری برند رو خوب توضیح بده. کتاب دکتر عزیزی هم جامع بود و هم مثال‌های ایرانیش باعث شد مفاهیم رو خیلی بهتر درک کنم. به همه دانشجوها پیشنهادش می‌کنم.”
• سارا، بنیان‌گذار استارتاپ: “بخش نام‌گذاری و ثبت قانونی برند در این کتاب، من رو از پرداخت هزینه‌های گزاف به وکیل‌های حقوقی بی‌نیاز کرد. خیلی دقیق و روان نوشته شده.”
• محمد، مدیر فروش: “خواندن این کتاب به من یاد داد که چطور با استفاده از حواس پنج‌گانه مشتری رو درگیر محصول کنم. ممنون از میران بوک بابت ارسال سریع و بسته‌بندی عالی‌شون.”

پیشنهاد ویژه برای علاقه‌مندان

همین حالا استراتژی موفقیت کسب‌وکار خود را پایه‌ریزی کنید!

فرصت را از دست ندهید. برای خرید کتاب مدیریت برند اثر شهریار عزیزی با تخفیف ویژه فروشگاه میران بوک، کافی است روی دکمه «افزودن به سبد خرید» کلیک کنید و در سریع‌ترین زمان ممکن، این گنجینه‌ی ارزشمند را درب منزل یا محل کار خود تحویل بگیرید.

خرید کتاب مدیریت برند شهریار عزیزی

خرید کتاب مدیریت برند | شهریار عزیزی | انتشارات کتاب مهربان

2,950,000 تومان قیمت اصلی 2,950,000 تومان بود.2,655,000 تومانقیمت فعلی 2,655,000 تومان است.

افزودن به سبد خرید